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拥有自恋的品质可能会让你成为一个优秀的企业家，但很难是好领导，因为下属通常很难接受这么一个苛刻又缺乏同情心的老板。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，“CEO自恋”是怎么回事。

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（ICphoto/图）

最近，浙江工商大学的一篇硕士学位论文引发了网络热议。这篇名为《CEO自恋及其经济后果研究—以格力电器为例》的文章，总结了董明珠自恋的三大表现行为：渴望支配性权利、采取冒险决策、固执已见。还分析称，这种自恋人格导致了格力电器多元化失败，使格力电器至今没有找到新的增长点。

董明珠什么时候开始跟“自恋”扯上关系了？这方面，购买过格力手机的用户比较有发言权。

年格力手机推出的时候，手机使用的开机图片，就是董明珠的头像、问候语和签名。讲道理，创始人为自家产品亲自站台代言并不是什么罕见的事情，但是像董小姐那样，把个人照片放到手机开机画面上的，还真是新鲜。

后来董明珠在接受采访时解释道，用自己的照片做开机画面，不是为了省广告费，是为了告诉消费者，她是手机创始人。不过，这个风格独树一帜的开机画面，并没有沿用到格力手机二代里面。

从这里开始，“自恋”标签开始跟着董明珠的名声一起，越传越广了。

何谓自恋

其实董小姐的思路没有错，市面上把产品和创始人形象紧密结合的例子比比皆是，老干妈辣椒酱，王守义十三香，还有肯德基餐厅，这些产品的商标就是创始人的头像。而当年风靡一时的聚美优品，也是靠创始人陈欧在广告片里一句“我为自己代言”成功出圈。

这样做的好处很显而易见，一来有辨识度，可以帮助产品快速进入消费者的视野，二来有态度，比起图形或者文字logo，适合的人物肖像显得更有亲和力，三来有安全感，带给消费者一种“用自己名誉保证产品质量”的强烈暗示。

对了，还省钱，虽然董小姐否认了，但一些带有流量的创始人本身，就是最好的推广方向，例子不多说，看看各大小网红运营服装店就知道了。

那么，仅凭这个就能认为，创始人们都带有自恋特质了吗？当然不是，来看看“自恋”在心理学上是怎么定义的。

十九世纪末，精神病学家Ellis在论文里最先提出了自恋的概念，描述个体像对待性对象一样对待自己的一种态度。自恋（narcissus）这个词就来自于希腊神话里，美少年纳喀索斯（Narkissos）沉迷自己水中倒影，　　赴水求欢，死后化为水仙花的故事。

一百多年前的判定标准，参考价值有限，我们再看看近年的。

年美国精神医学学会《精神障碍诊断与统计手册第五版（DSM-5）》中，把下面几点列举为“自恋型人格障碍”的表现模式：

1.具有自我重要性的夸大感。

2.幻想无限成功、权利、才华、美丽或理想爱情的先占观念。

3.认为自己是“特殊”的和独特的，只能被其他特殊的或地位高的人（或机构）所理解或与之交往。

4.要求过度的赞美。

5.有一种权力感。

6.在人际关系上剥削他人。

7.缺乏共情。

8.常常妒忌他人，或认为他人妒忌自己。

9.表现为高傲、傲慢的行为或态度。

需要补充说明的是，这里引用的定义属于病理学上的标准，“自恋型人格障碍”在美国的患病率约为6%，需要接受治疗。

而对于我们普通人而言，拥有或轻或重的自恋性格特征，是正常不过的事情。心理学家Kohut就曾提出观点称，自恋是每个人精神的一部分，人类生来自恋。

（ICphoto/图）

自恋的CEO们

如果把前面提到的董明珠“三大自恋行为”（渴望支配性权利、采取冒险决策、固执已见）和上述标准稍作对比，不难发现，董小姐没患上“自恋型人格障碍”，但离“自恋”这种性格应该是不远了。

曾与多位知名企业家交谈的人物传记作家Kalb，在一次采访中表示，自恋的人会把工作场景中的劣势转化成优势——他们自己做老板，自己给自己打工。建筑大师赖特（FrankLloydWright）就是一个典型的例子，他对自己的美学触感具有强大的自信，完全无视那些不符合他标准的建筑。

不过，拥有自恋的品质可能会让你成为一个优秀的企业家，但很难是好领导，因为下属通常很难接受这么一个苛刻又缺乏同情心的老板。并且，自恋的人和抑郁症或者焦虑症患者也不同，他们不会因为自身状况而遭受不便，他们的行事方式只会让周围的人感到痛苦。

听起来，这种类型的老板很没人情味，没良心，怎么会有员工愿意在他手下干活？有啊，举一个典型例子，苹果公司的创始人，乔布斯。

沃尔特·艾萨克森所著的《史蒂夫·乔布斯传》中，记录了乔布斯前女友拒绝求婚的理由：“在我们单独相处时，我受不了他的刻薄。我不想伤害他，但我也不想站在一边看着他伤害别人。那很痛苦，很累。”

而在斯科特出任苹果公司的总裁后，“1号”的员工编号给了沃兹（另一位苹果公司创始人），乔布斯不愿意拿个“2号”，于是勃然大怒，甚至痛哭流涕，最终成为了“0号”员工。

看看，这两件事恰好反映出乔布斯的“缺乏共情”“剥削他人”“追求权力感”和“认为自己很特殊”，都很符合自恋者的性格特点。

根据一篇发表在《商业研究杂志》上的文章显示，自恋的人往往会被出人头地的美妙幻想吸引，并且会积极寻找获得他人注意和赞赏的途径。当自恋者成为老板之后，他们理所应当地选择了最适合自己的个性化发展道路，带着无端的自信和冒险精神，沉浸其中，一往无前，某种程度上确实可能会“改变世界”的。

不过自恋者常有，而乔布斯不常有。大家在日常生活中碰到自恋型人格的时候，可要擦亮眼睛，保持距离，警惕成为对方练习PUA的素材哟。

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